金价飙升的背景下，黄金市场一片繁荣，而玉器行业却仍在寒冬中挣扎。
在北京一家古玩城的玉器店内，店主李老板已经习惯了每日的冷清。柜台里的和田玉手镯、翡翠挂件依旧晶莹剔透，却少人问津。
“今年上半年玉器展厅因人为疏失造成的损失较去年上升18%，其中挪动家具导致的碰撞损伤占比超30%。”一则行业报告中的数据，揭示了市场低迷下的管理松懈。
与此同时，在2025中国国际珠宝展上，黄金展位却人头攒动。中宝协统计数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，其中金条及金币264.242吨，同比增长23.69%。
玉器行业正经历前所未有的挑战。
01 行业寒冬：玉器市场的内外交困
玉器行业并非一夜入冬，这场寒冬是多年积累的问题与市场新变化共同作用的结果。
市场萎缩直接反映在企业的营收上。2024年，中国珠宝A+H股上市公司20家合计实现营收3803亿元，同比下降8.42%；同期合计实现净利润152亿元，同比降幅达18.22%。
在消费端，消费者对玉器的兴趣明显下降。世界黄金协会的调查显示，中国消费者的金饰拥有率已达81%，在所有时尚生活品类中位居第一。
相比之下，玉器的拥有率却未见明显增长。
玉器行业还面临人才断层的困境。腾冲玉雕作为国家级非物质文化遗产，至今已有五百多年传承，却面临传承单一、创新不足、信任缺失等问题。
新疆和田玉产业也因“高级加工技术人员、鉴定专家、专业营销人员等产业发展所需的各类人才短缺”，发展严重受限。
02 积弊多年：玉器行业的结构性问题
玉器行业面临的不仅是市场变化，更是深层次的结构性问题。
资源约束是首要难题。新疆和田玉产业在过去的发展过程中“过度追求经济效益，致使资源开发过度，对矿产资源造成了一定程度的破坏”。
这种掠夺性开发不仅影响了资源的可持续利用，更可能对生态环境造成长期负面影响。
市场秩序不规范则进一步阻碍了行业发展。由于市场监管不到位，“假冒伪劣产品在市场上横行，严重损害了消费者的权益，影响了和田玉产业的声誉”。
在玉镯市场，2025年高端玉镯虽然需求增长，但高单价（单只均价约2万元）也放大了存储与运输环节的风险。
产业链不完善同样制约着行业发展。新疆和田玉产业在“原料开采、加工、设计、销售等方面尚未形成完整的产业链，造成产业附加值不高，市场竞争力不足”。
03 破局之道：玉器行业的转型路径
面对严峻形势，玉器行业必须寻找突围之路。
技术赋能是重要抓手。在广州珠宝设计行业，AI智能设计工具应用、区块链与知识产权保护已成为创新路径的重要组成。
腾冲玉雕则提出了“五化转型路径”，包括“传承标准化、设计数智化、场景体验化、渠道信任化、治理平台化”。
文化重构同样关键。当下，消费者不再单纯紧盯材质与价格，而是更看重设计背后的个性表达、情感共鸣。
“国潮不是复制传统图案，而是用现代语言重構文化符號。”设计师李薇指出，年轻人愿为文化共鸣买单，是因为需要通过消费确认身份认同。
渠道信任化是解决市场乱局的对策。腾冲玉雕提出的“渠道信任化”，旨在通过建立可信交易渠道，增强市场信心。
在玉镯市场，业内人士建议采用防震托盘、分层展示架等硬件设施，并加强员工操作规范培训，降低运营风险。
04 案例参考：成功转型的启示
一些先行者已经为玉器行业的转型提供了可借鉴的案例。
在个性化定制领域，深圳水贝首饰产业园区的新锐品牌展示了定制化设计体系：“消费者可上传手绘图案、纪念日期甚至宠物轮廓，设计师将其转化为独一无二的首饰”。
一位品牌设计师介绍：“过去每月推出50款标准化产品，销量平平。如今转向定制+主题系列，月出20款，销量却翻了3倍，90%的客户是20岁至35岁的年轻人”。
非遗创新也提供了宝贵经验。腾冲玉雕通过“非遗保护视域”下的转型，提出分阶段实施路径，包括标准建设、数字设计、沉浸体验、交易优化与治理平台等对策。
通过与国际国内案例（如景德镇陶瓷、苏绣、佛罗伦萨金银饰、日本漆器）比较，腾冲玉雕总结了技艺保护、创新驱动、文旅融合与治理经验。
跨界融合同样开辟了新空间。2025年前三季度，包括中国黄金、菜百首饰、周大福、老凤祥、周大生等在内的16个黄金品牌已与47个IP发起53次联名开发与市场推广活动。
这种跨界合作为玉器行业提供了新思路。
05 未来蓝图：玉器行业的升级方向
玉器行业要实现真正复兴，必须在多个层面进行系统变革。
产业升级是基础。未来新疆和田玉市场将呈现出产业升级与创新的发展趋势。“一方面企业将更加注重产品的品质和工艺提升，提高和田玉的附加值；另一方面，和田玉产业将与其他产业融合发展，形成新的竞争优势”。
产业链完善是支撑。新疆和田玉产业将“逐渐完善产业链，从前端的原料开采、加工，到后端的设计、销售，形成完整的产业体系”。
人才培养是根本。要加强“人才培养，增强产业发展所需的各类人才素质，为新疆和田玉产业的可持续发展提供人才保障”。
国际视野是拓展方向。新疆和田玉产业要加强“与国际玉石市场的交流与合作，提高新疆和田玉在国际市场的知名度和竞争力”。
在深圳水贝首饰产业园区的实验室里，一位年轻设计师正在使用AI设计下一季的玉饰系列。屏幕上，传统玉雕纹样与现代元素交织，生成出既古典又时尚的图案。
“未来珠宝产业必须打破传统路径依赖，重塑品牌与用户逻辑。”2025珠宝产业资本论坛上，中宝协基金董事沙拿利这样描述行业的未来。
玉器行业的寒冬或许尚未过去，但春日的种子已在泥土中孕育。那些率先打破材质迷信、拥抱设计创新、构建信任体系的企业，将在行业复苏时占据先机。
扫码访问小程序中的本文
发表回复